Продвижение бренда
В конце прошлого века, десятилетняя "эпоха" массовой информационной рекламы в России, которая непременно заканчивалась адресом и телефоном, постепенно стала разбавляться полноценной рекламой брендов. И на сегодняшний день основная масса рекламного потока в СМИ и на других рекламных носителях, так или иначе, связана с продвижением бренда. Брендинг стал важной частью российской рекламной индустрии.
Имя, которое носит товар или компания, имеет огромное влияние на потребителя. Благодаря удачно разработанной концепции товара или названию компании, можно заставить имя работать и приносить доход, в чем и заключается конечная цель любой рекламы.
Первоначальное самообразование рекламистов, в том числе и в области брендинга, теперь сменилось на дипломированную образованную плеяду сотрудников рекламных агентств, правда не всегда опыт и западный подход к рекламной индустрии применим в России. Поэтому, русский рекламный опыт компаний становится ценным приобретением для тех, кто готов прибегнуть к услугам брендмейкеров, вернее разработчиков имен и торговых марок. Потому что, подкованными в рекламе теперь становятся и заказчики, которые в итоге предпочитают конкретность при получении информации, а не научность изложения западной рекламной теории.
Таким образом, после поглощения множества теоретической информации всегда возникает ряд практических вопросов. По нашему мнению, на первоначальном этапе, основных вопросов семь - кто? зачем? о чем? что? как? сколько? когда? Надеемся, что ответы на эти вопросы помогут вам сориентироваться и сделать свой выбор.
Кто?
Рекламное агенство "BTL-promotion" - брендинговый отдел – это команда дипломированных сотрудников и рекламистов, обладающих бесценным опытом в условиях российского рекламного рынка. В любом случае, наши клиенты могут получить квалифицированную консультацию, оговоренный пакет брендинговый услуг, регистрацию бренда, и рекомендации или помощь в продвижении бренда.
Зачем?
Вопрос связан с мотивацией для обращения в какое-либо агентство. То есть важно понять, какую миссию требуется воплотить в жизнь, и что в связи с этим могут предложить профессионалы.
Рекламное агенство "BTL-promotion" может предложить варианты бренд-проектов, разработанные для конкретного клиента, или сделать частичную реконструкцию бренда, ребрендинг.
Причем для нас интересны разные клиенты, как крупные фирмы, так и начинающие компании.
О чем?
Вопрос из области философии, точнее внутреннего содержания понятия брендинг, и о том, как брендинговые мероприятия могут помочь в развитии и продвижении бизнеса, товара или услуги.
Само понятие брендинг многослойно. Есть сторонники идеи, что это по большей части творческий процесс, венцом которого становится некая «фишка» - генеральная идея; другие наоборот, видят очень скрупулезный и выверенный процесс поиска, сопоставления и принятия нужных формулировок. Самое рациональное зерно, на наш взгляд, в этих двух подходах, что брендинг – это процесс, который имеет смыл длительности, то есть важно не просто создать бренд, но и заложить в него потенциал для развития и совершенствования. А сам процесс, или брендинговые мероприятия, по созданию или реконструкции бренда, призваны помочь владельцам будущих или существующих брендов, понять суть проекта, прочувствовать целевую аудиторию оценить перспективы, и в итоге двигаться в правильном направлении.
Что?
Рекламное агенство "BTL-promotion" оказывает услуги по созданию, реконструкции, продвижению, регистрации торговых марок. Владельцам брендов в рамках прочих маркетинговых мероприятий внутри компании, предпочтительнее фокусироваться на задачах продвижения не ассортимента товаров или услуг, а торговых марок, брендов. Таким образом, создав положительный образ бренда, можно получить возможность значительного расширения перспектив бизнеса. Сделать бренд узнаваемым, ликвидным, универсальным – это путь к успеху. Услуги брендинга могут носить последовательный этапный характер – создание или реконструкция бренда, и затем продвижение торговой марки.
Брендинг & ребрендинг
-
Исследование и сегментация рынка; позиционирование относительно конкурентных брендов;
-
Данные исследований будут положены в основу генеральной идеи и концепции позиционирования бренда. Задача процесса - стратегическое позиционирование бренда, и прогнозы его жизнеспособности;
-
Нейминг (naming) - создание имен компаний, товаров или услуг. Имя бренда – это суть его стратегии, кратное воплощение генеральной идеи, демонстрация конкурентоспособности. Главное качество имени – это его запоминаемость;
-
Создание бренд-стиля: логотипа, фирменной принадлежности, слогана, перспективы развития бренда. В основе элементов бренд-стиля лежит генеральная идея.
Brand Management – продвижение бренда & ремаркетинг
-
Стратегия продвижения бренда. Медиапланирование;
-
Рекламные кампании. Жизнеспособность товара или услуги определяет задачи рекламной кампании - формирование уровня узнавания бренда, стимулирование первоначальной покупки у целевой аудитории, повышение лояльности – формирование положительного конкурентного образа, расширение степени лояльности бренда путем оттока потребителей конкурентных брендов;
-
PR - формирование общественного мнения о бренде;
-
BTL – нестандартные формы рекламного материала и носителей;
-
Контроль адаптации и развития бренда.
Бренд – требует к себе системного и комплексного подхода. Торговая марка сильна, когда развивается последовательно и под контролем.
|
